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鞋企如何在困境中突圍
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-7-17
- 【搜索關(guān)鍵詞】：制鞋 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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突襲而來的金融危機，給中國整個外貿(mào)市場都蒙上了一層陰影，企業(yè)訂單急劇下降，外貿(mào)鞋企生存困難，然而困境又不僅止于此，歐美等中國主要的外貿(mào)出口區(qū)，為了保護本國的市場，通過立法逐漸提高外貿(mào)出口門檻，這一舉措對做為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一的鞋企來說，無異于雪上加霜。
2009-2012年中國服裝行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn)略 2009年一季度我國紡織品服裝累計出口340.62億美元，同比下降9.03%；其中紡織品累計2009-2012年中國運動服裝行業(yè)投資策略分析及競爭 在金融風(fēng)暴的影響下，預(yù)計大部分內(nèi)地運動服品牌在2009年下半年將會出現(xiàn)大幅滑坡，2009年運2009-2012年中國棉短絨產(chǎn)業(yè)投資分析及深度研究咨 2009-2010年，預(yù)測全球乃至國內(nèi)的棉花種植面積和產(chǎn)量下降。棉短絨產(chǎn)量50%左右的新疆產(chǎn)2009-2012年中國聚乙烯纖維行業(yè)投資分析及深度研 高性能聚乙烯纖維作為與碳纖維、芳綸并列的三大高科技纖維之一，具有強度高、模量高、質(zhì)量輕、防彈
貿(mào)易壁壘下的經(jīng)營困境
對于中國出口鞋企來說，除了歐盟多次的對中國鞋征收反傾銷稅外，步步提高的市場準(zhǔn)入門檻，亦深深地困擾著鞋企。雖然直接制定關(guān)于鞋類的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的條文只有一個規(guī)范鞋類產(chǎn)品標(biāo)方式的94/11/CE號指令，但是很多法令涉及到環(huán)境、人體健康、動物福利和可持續(xù)發(fā)展等問題，并對化學(xué)品的使用做出了嚴(yán)格限制。如歐盟的“偶氮染料禁令”、“藍(lán)染料禁令”、“關(guān)于化學(xué)品的注冊、評估、許可管理方法”(REACH指令）等，對制鞋材料的偶氮染料、甲醛、鎳、鎘等都有嚴(yán)格的規(guī)定,這些規(guī)定都足以把中國的很多鞋品擋在出口門外。再加上美國因其較高的科學(xué)技術(shù)水平，長期處于技術(shù)壟斷的地位，他們在保護環(huán)境的名義下，通過立法手段，制定嚴(yán)格的強制性技術(shù)限制，這些標(biāo)準(zhǔn)都是根據(jù)美國生產(chǎn)和技術(shù)水平制定的。中國鞋企執(zhí)行起來會有一定的難度。出口門檻的提高，伴隨著出口成本的提升，中國鞋業(yè)出口的利潤正一點點地被侵蝕。
自2008年10月起，法國、波蘭、芬蘭、瑞典和英國等國相繼發(fā)生消費者富馬酸二甲酯過敏事件。此后各國相繼限制甚至禁止含有富馬酸二甲酯的座椅及鞋類制品上市，成為制約我國鞋類出口企業(yè)的又一大技術(shù)壁壘。中國因富馬酸二甲酯超標(biāo)的鞋類日欲增多。杭州一家鞋業(yè)公司一批發(fā)往法國的工藝鞋遭遇退貨，被要求重新包裝。歐洲客戶的理由是：環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高了。以往鞋盒中用的干燥劑現(xiàn)在不能放了，必須用防霉片代替。"一包干燥劑3分5厘錢，一片防霉片3角6分錢，成本相差10倍"。一個小小的環(huán)保"門檻"，就讓這筆10多萬雙鞋的訂單多耗費了3萬多元。
狀況仍不僅于此，不少發(fā)展中國家為保護本國的市場，亦紛紛效仿起歐美國家的做法來。沙特阿拉伯海關(guān)于五月底發(fā)布通知，要求所有銷往沙特阿拉伯的產(chǎn)品均必須以標(biāo)刻或貼紙等無法移除的方式注明原產(chǎn)國，外包裝盒/紙箱也必須印刷注明原產(chǎn)國。對于長期出口歐美的鞋企來說，這一規(guī)定并不陌生，歐美等國很早就對原產(chǎn)于國外的每一件產(chǎn)品做出了原產(chǎn)地標(biāo)志的強制性要求，只不過沙特阿拉伯的這一通知警示國內(nèi)的出口鞋企，未來的成品鞋無論銷往歐盟、美國、中東、甚至非洲，門檻也將越來越高。
貿(mào)易壁壘的不合理引發(fā)爭論
披著不同面具的貿(mào)易壁壘陸續(xù)登場，業(yè)內(nèi)外人士議論紛紛，予以同聲譴責(zé)。
首先這些貿(mào)易壁壘破壞自由公平的貿(mào)易原則
中國作為一個負(fù)責(zé)任大國，在國際貿(mào)易中一向講究自由公平，遵守國際市場規(guī)則，為建設(shè)穩(wěn)定和諧的市場經(jīng)濟體系奮斗著。歐美這種隱性的貿(mào)易壁壘舉措，無疑是破壞良好的貿(mào)易發(fā)展原則。商務(wù)部近日亦對歐洲高端鞋類制造商發(fā)出“含蓄警告”：在目前這樣的困難時候，中國承受著保護本國產(chǎn)業(yè)、使其免受歐洲高端鞋類進口產(chǎn)品沖擊的巨大壓力，歐盟應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)雙方自由公平貿(mào)易的共同目標(biāo)，立即宣布結(jié)束針對鞋類的反傾銷措施。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些關(guān)稅措施已使中國對歐盟的鞋類出口下降15%，鞋類已成為中國與歐盟之間最具爭議性的貿(mào)易產(chǎn)品之一。
二違反市場運行規(guī)律
鞋貿(mào)易領(lǐng)域的反傾銷大棒，在歐盟內(nèi)部早已怨聲載道。歐盟對中國鞋實行反傾銷懲罰的本質(zhì)，不過是出于歐盟內(nèi)部一些擁有制鞋工業(yè)卻缺乏產(chǎn)品競爭力國家的利益需要。歐盟絕大多數(shù)國家早已沒有相關(guān)產(chǎn)業(yè)，因為這些少部分國家的產(chǎn)業(yè)利益而犧牲所有消費者的利益，以及眾多歐盟國家鞋業(yè)銷售商的利益，這種利益格局顯然不可能長久。中國的鞋品在歐美市場上一向以物美價廉受到消費者的追捧，目前整個歐美市場對中國產(chǎn)品的需求量仍然很大，這種局面短時間內(nèi)仍然不會發(fā)生改變。
外貿(mào)壁壘突圍策略
鞋企如何在困境中突圍呢，坐以待斃絕對是不行的，主動出擊是挽救頹勢的唯一選擇。有很多業(yè)內(nèi)專家紛紛為外貿(mào)鞋企突圍獻技獻策。
一構(gòu)建反貿(mào)易壁壘大聯(lián)盟
隨著貿(mào)易形勢的逐步惡化，主外銷的鞋企叫苦不迭，強烈呼吁在國內(nèi)的鞋企建立一個反貿(mào)易壁壘大聯(lián)盟。通過這個聯(lián)盟向政府及國外各界表達(dá)國內(nèi)鞋企的訴求。
二加強產(chǎn)品質(zhì)量檢測
很多中國的產(chǎn)品之所以被擋在出口的門外，產(chǎn)品質(zhì)量缺乏嚴(yán)格的檢測是其中的一個重要原因�，F(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的檢測越來越引起鞋企的重視。我們從福建出入境檢驗檢疫局獲悉，為了應(yīng)對國際金融危機下日益高筑的國際貿(mào)易技術(shù)壁壘，國家鞋類檢測中心(莆田)近日與德國技術(shù)監(jiān)督協(xié)會南德意志集團(TUV SUD)在莆田市正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將在鞋類和服裝產(chǎn)品的檢測市場開拓、項目研發(fā)、技術(shù)培訓(xùn)和能力驗證等方面開展合作。相信嚴(yán)格的檢測將幫助鞋企提升闖關(guān)能力。
三樹立品牌
擴大內(nèi)需，開拓國內(nèi)市場，建立自主品牌，這已經(jīng)成為整個行業(yè)的共識。在整個行業(yè)處于低彌狀態(tài)的形勢之下，很多國內(nèi)的品牌企業(yè)確能逆勢擴張，給無數(shù)走貼牌路線的外向型鞋企指明了一條新方向。要在國際上沖鋒陷陣必須得先穩(wěn)住國內(nèi)的陣地，否則內(nèi)憂外患難之下，企業(yè)就無法生存了。但是樹立品牌道路確又不是一朝一夕能夠完成，外貿(mào)鞋企長期立足于海外市場，對國內(nèi)市場的行情及國內(nèi)經(jīng)營的模式比較陌生，小到如何建立銷售點，大到如何擴展企業(yè)影響力都嚴(yán)重困擾著外貿(mào)鞋企，外企轉(zhuǎn)內(nèi)銷，將有一段漫長的路要走。
誠然，在金融危機與貿(mào)易壁壘的雙重夾擊之下，眾多鞋企的生存陷入困境，但是如果能化危機為時機，加快企業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，或許前方又將是一片艷陽天。 - ■ 與【鞋企如何在困境中突圍】相關(guān)新聞
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